Hvem anbefaler AI når noen spør etter frisør i Oslo? Vi målte det i en måned.
Gjennom juli 2026 stilte vi ChatGPT, Gemini og Claude de samme åtte spørsmålene om frisører i Oslo og samlet inn 424 svar. De samme rundt ti salongene gikk igjen nesten hver gang, og noen få kilder lå bak en stor del av anbefalingene.
I juli 2026 stilte vi ChatGPT, Gemini og Claude de samme åtte spørsmålene om frisører i Oslo, og samlet inn 424 svar. Materialet viser hvordan tjenestene setter sammen anbefalingene sine, og hvilke kilder de bygger på. Det korte svaret er at de samme rundt ti salongene går igjen nesten hver gang.
Hva vi gjorde
Gjennom hele juli 2026 stilte vi ChatGPT, Gemini og Claude de samme åtte spørsmålene om frisører i Oslo, på både norsk og engelsk. Det ga 424 svar til sammen. Spørsmålene lignet på det en typisk kunde ville spurt om.
«Kan du anbefale en god frisørsalong i Oslo sentrum?»
«Hvem er den beste frisøren i Oslo?»
«I just moved to Oslo and I'm looking for a new hairdresser.»
For hvert svar noterte vi hvem som ble anbefalt, og hvilke kilder svaret bygget på.
En kort liste med salonger dominerer svarene
Rundt ti salonger gikk igjen gjennom hele måneden, uansett når vi spurte. Jan Thomas Studio, Adam og Eva, Escape Hairdressing og Oslo Hair & Beauty er blant dem, og de tre første ble anbefalt av alle tre AI-modellene.
Over 250 andre salonger og barbershops ble nevnt i minst ett svar i løpet av måneden, men de aller fleste dukket opp én eller to ganger og forsvant igjen. I praksis finnes det to grupper: en kort liste som anbefales igjen og igjen, og en lang hale av salonger som dukker opp fra tid til annen.
Én artikkel fra Vogue Scandinavia ligger bak mye av det
Den mest brukte enkeltkilden i hele materialet er en artikkel fra Vogue Scandinavia om de beste frisørsalongene i Oslo. Gemini brukte den som kilde i nesten ni av ti av svarene sine, og Claude i nesten tre av ti. Salongene som omtales der er langt på vei de samme som går igjen i anbefalingene.
Én redaksjonell omtale kan med andre ord bety mer for hvordan AI omtaler salongen din enn det meste du gjør i egne kanaler.
Reddit-tråder gjentas som anbefalinger
Gemini bygde syv av ti svar på tråder fra r/oslo, og én enkelt tråd om rimelige og dyktige frisører går igjen spesielt ofte. ChatGPT brukte Reddit av og til, Claude aldri.
Anbefalinger noen skrev der for over et år siden gjentas altså fortsatt for folk som leter etter frisør i dag.
ChatGPT, Gemini og Claude leser ulike kilder
ChatGPT henter vurderinger fra sjekkscore.no i nesten halvparten av svarene sine, og bruker Fresha i hvert tredje. Claude støtter seg på Yelp og Vogue-artikkelen. Gemini lener seg på Fresha, Reddit og salongenes egne nettsider. Gulesider dukket opp i rundt to prosent av svarene totalt.
Derfor sier synlighet i én tjeneste lite om synlighet i en annen. En av salongene som gikk igjen hele måneden ble aldri nevnt av ChatGPT, og en annen anbefales ofte av ChatGPT men nesten aldri av Gemini.
Salongenes egne nettsider blir faktisk lest
Salongenes egne nettsider er blant de mest brukte kildene i materialet. Én salongs nettside var kilde i nesten ni av ti av Geminis svar, og ChatGPT siterte flere salongers nettsider direkte.
Tjenestene leser det du selv publiserer, ikke bare magasiner og plattformer.
Hva betyr dette for en frisørsalong i Oslo?
Tre ting er verdt å gjøre noe med. Sørg for at Fresha-profilen og Google-profilen er komplette og oppdaterte, det er der tjenestene henter fakta og vurderinger. Ha en egen nettside som tydelig sier hva dere gjør, hvor dere holder til og hva kundene mener, den blir lest. Og jobb for redaksjonell omtale der det er naturlig, én god artikkel kan gjøre mye.
Samtidig varierer AI-svar fra dag til dag. Dette er én måneds data fra åtte spørsmål, så les tallene som tydelige mønstre, ikke som en fasit.
Hva kan du påvirke, og hva kan du ikke?
Funnene peker på et skille. Noe av det som former svarene ligger utenfor rekkevidden til en enkelt salong, som en Vogue-artikkel eller en Reddit-tråd fra i fjor. Andre deler er dine: nettsiden, Fresha- og Google-profilen, og vurderingene dine på sidene hver tjeneste faktisk leser.
Det praktiske startpunktet er å forstå hva som former svarene om akkurat din salong. Hvilke spørsmål du dukker opp i, hvem som dukker opp i stedet, og hvilke kilder som ligger bak. Derfra jobber du med det du kan påvirke, og følger med over tid på om det flytter seg. Reddit-tråden over er mer enn et år gammel og gjentas fortsatt, så endringer tar tid å vise igjen. Nettopp derfor sier en enkeltsjekk deg lite.
Det finnes også en mer målrettet vei inn. De brede «beste frisør i Oslo»-spørsmålene har hard konkurranse, men de mer spesifikke har det ikke. Spesialiserer du deg på balayage, extensions, krøller eller et bestemt nabolag, kan du følge de spørsmålene og vinne dem lenge før du kommer inn på de brede anbefalingene.
Det er dette vi har bygget Doory for. Verktøyet viser hvordan salongen din dukker opp i ChatGPT, Gemini og Claude, hvilke kilder som ligger bak svarene, foreslår hva du kan gjøre hver uke, og følger med på om det endrer seg. Du kan også legge til egne spørsmål, inkludert de spesifikke som betyr noe for din salong. Vil du se hvordan du ligger an, kan du prøve gratis på doory.app.